A Adidas divulgou no último dia 14 uma propaganda em comemoração ao Valentine’s Day em suas redes sociais. A peça publicitária, no entanto, desagradou alguns internautas: nela, duas mulheres aparecem uma de frente para a outra, indicando um momento de beijo. A cena mostra apenas as pernas das moças, o que já foi suficiente para gerar críticas pesadas, inclusive, pedidos de boicote à marca.

Diante da polêmica, a empresa não perdeu o bom humor e respondeu alguns comentários mais raivosos feitos no Instagram. “Vergonha de você, Adidas. Estou indo para a Nike agora”, escreveu um consumidor, que teve como resposta os sinais de “tchau” e “beijo”.

 “O dia de hoje é para menino e menina, quando eles são um casal. Não para lésbicas. Adidas estúpida”, comentou outro internauta. Em resposta, a marca retrucou: “Não, o dia de hoje é para o amor. Feliz dia dos namorados”.

A campanha e as respostas da empresa, no entanto, despertaram a curiosidade e a simpatia de boa parte dos usuários das redes. A Adidas tem apostado no público LGBT e na adoção de um discurso contrário à homofobia.