Saiba porque McDonald’s não vai mais vender sorvete

Atualmente no Brasil, a rede de fast food McDonald’s parou de vender sorvetes. Porém, a mudança passou despercebida pelos consumidores. Isso acontece porque, hoje, a loja vende um produto bem similar aos sorvetes, porém não é igual.

É uma questão de nomenclatura, o produto que antes chamava “sorvete”, agora é chamado apenas de “sobremesa”. De acordo com a assessoria de imprensa do McDonald’s, não houve alteração alguma na composição do produto, a mudança foi apenas no nome. “A companhia esclarece que o produto não sofreu alterações nos últimos anos e continua com a mesma composição, seguindo as características e os padrões mundiais de qualidade da rede”, afirmou a rede. 

A alteração de nome, na verdade, é motivada por questões fiscais. Os impostos cobrados sobre o sorvete eram bem elevados, reduziam os lucros da rede e aumentavam os preços para os consumidores. 

Dentre as taxas que o McDonald’s paga sobre os produtos em território brasileiro, estão o ICMS (Imposto sobre Circulação de Mercadorias Livre), que é cobrado em todos os produtos comercializados no país, o PIS (Programa de Integração Social), cobrado em todas as empresas privadas e destinado a questões trabalhistas e o IPI (Imposto sobre Produtos Industrializados), que incide sobre todos os produtos industrializados importados ou nacionais. 

O McDonald’s ter mudado a fórmula do produto acabou sendo uma decisão benéfica para a empresa, que agora paga um imposto menor, e também para os consumidores, que agora compram um produto similar que poderia acabar sendo mais caro.

Sobre a rede

De acordo com a assessoria de imprensa do McDonald’s Brasil, a rede conta com cerca de 1,07 mil unidades ao redor do Brasil, emprega cerca de 60 mil funcionários e atende aproximadamente 2 milhões de clientes diariamente.

 

*Com informações UOL

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Bob’s promete milk-shake de graça para quem ‘criticar’ o Ovomaltine do McDonald’s

O McDonald’s fechou um acordo de exclusividade na semana passada para usar a marca Ovomaltine. O Bob’s – maior rival da rede de fastfood – respondeu à altura com uma promoção que agradará em cheio os fãs do famoso milk-shake, agora conhecido como “crocante”.

A promoção, válida nos dias 21 e 22 de setembro, dará um milk-shake de 300 ml para quem comprar qualquer trio do Bob’s e falar no balcão de atendimento o nome da campanha: “Eu não bebo #MilkFake”. 

Milk-shake de Ovomaltine agora é exclusividade da McDonald’s

O milk-shake com achocolatado Ovomaltine, um produto que se consagrou no Brasil como um clássico do menu da rede de fast-food Bob’s, será lançado hoje pela concorrente McDonald’s. Por trás do lançamento está a troca de um contrato de exclusividade da marca Ovomaltine na categoria. O Bob’s lançou o milk-shake de Ovomaltine em 1959 e, desde 2005, tinha um contrato de exclusividade no uso da marca no Brasil na categoria. No entanto, o contrato com o Bob’s venceu há alguns meses e o McDonald’s aproveitou para colocar a marca no seu menu de bebidas. O McDonald’s já utilizava o nome Ovomaltine na sua linha de sobremesas desde 2009. 
 
O valor do contrato e o prazo de vigência não foram divulgados. “É um contrato de longo prazo. Não é uma edição limitada. Queremos fazer do shake de Ovomaltine um clássico do McDonald’s, como o Big Mac e o Quarteirão com Queijo”, disse o vice-presidente de marketing do McDonald’s no Brasil, Roberto Gnypek, em entrevista ao jornal O Estado de S.Paulo.
 
O shake de Ovomaltine era o líder na a lista de pedidos dos consumidores brasileiros de itens a serem inseridos no cardápio do McDonald’s. Além disso, pesquisas da rede sobre o comportamento do consumidor identificaram que parte dos clientes comprava o sanduíche no McDonald’s e o milk-shake no Bob’s na praça de alimentação do shopping center. O McDonald’s relançou sua linha de shakes em março deste ano. Umas das estratégias foi trazer marcas conhecidas para os sabores, como o chocolate Kopenhagen. 
 
Para divulgar o sabor Ovomaltine, o McDonald’s fará a maior campanha da sua história para a linha de sobremesas, com peças para TV, mídias sociais e mobiliário urbano.
Ingrediente. O cardápio do Bob’s continuará a ter a receita de milk-shake que usa o achocolatado Ovomaltine, que agora aparece no menu com o sabor “crocante”. A rede pode usar o ingrediente na receita, mas não pode colocar a marca no cardápio. (Via DP)