Clubhouse: o mais novo fenômeno entre as redes sociais surgiu de repente pegando carona na tendencia dos podcasts. A plataforma de chats em tempo real, que caiu na boca do povo, prova que inovação se faz com clareza de propósito e timing. Uma aula!

Curiosamente, o novo app sensação aparentemente vai na contramão do crescimento exponencial restringindo o acesso de novos usuários exclusivamente por meio de convite de quem já faz parte da comunidade (cada usuário tem direito a chamar só duas pessoas) e, detalhe, se você não tem um iPhone, esqueça! Usuários Android vão ter que esperar.

Estratégias parecidas foram usadas no lançamento de plataformas como o saudoso Orkut e o bombado Instagram. Além da sacada genial de permitir a interação por voz (como ninguém pensou nisso antes?) num ambiente cheio de assuntos e tribos super legais, o sucesso nesse primeiro momento se deve ao bom e velho gatilho mental da escassez, ou o FOMO, uma sigla muito conhecida no mundo do marketing, que significa Fear of Missing Out, ou o medo de ficar de fora. A estratégia FOMO se aproveita do viés de tomada de decisão. Isso acontece porque, como seres humanos, temos um viés cognitivo de pensar com escassez, construído a partir de milhares de anos. Um reflexo é a escassez para alimentos, por exemplo. Essa estratégia é muitas vezes associada a expressões como no “você não pode ficar de fora”, “não vai perder essa”, “só você vai ficar sem”, entre outros. Isso aumenta o sentimento de escassez, gerando o tal FOMO.

Na acirrada disputa pela atenção orgânica das pessoas, a plataforma revolucionária que promete ser a próxima grande rede social, já vale U$ 1 bilhão com menos de um ano de vida. Enquanto o Zuckeberg deve estar estudando quanto propor ou como copiar o novo concorrente pra não perder o monopólio do meio, fica minha torcida para que Paul Davison e Rohan Seth (ex-funcionários do Google) consigam outros meios para consolidar o negócio.

Minhas primeiras impressões do app são as melhores possíveis. Quem já tiver recebido o convite, me acompanhe lá @marceloalbu