Roberto Medina, criador do Rock in Rio, anunciou que irá realizar um novo festival de música em São Paulo. De acordo com ele, que revelou a novidade em uma entrevista para a Jovem Pan, o evento irá se chamar  The Town e vai entreter e  movimentar a economia da cidade. A primeira edição está prevista para acontecer em setembro de 2023 no autódromo de Interlagos, que já sediou o Lollapalooza.

O valor estimado para  investimento na primeira edição do festival é de R$ 240 milhões. Segundo estudos desenvolvidos pela equipe de Medina,  devido a sua dimensão, o The Town vai gerar arrecadação de  R$ 1,2 bilhão aos cofres públicos durante sua realização e também promete gerar 20 mil empregos temporários. A estimativa é que 105 mil pessoas passem diariamente pelo evento, que ainda não tem as datas e as atrações confirmadas. 

Ainda de acordo com  Medina, o evento terá proporção internacional e seu projeto tem como inspiração a história e a arquitetura de São Paulo. Outra informação dada sobre o The Town é que ele e o Rock in Rio sempre acontecerão em anos diferentes para que não haja divisão do público.