Dona da Pringles e da Sucrilhos, a fabricante de alimentos Kellogg ‘s tem apostado no Brasil como um importante mercado para receber suas inovações. Desta vez, a companhia traz para nós o Cheez-it, uma das maiores marcas de biscoito salgado sabor queijo nos Estados Unidos.

 “O brasileiro gosta muito de queijo e por isso o país é perfeito para ter a primeira produção de Cheez-it fora dos Estados Unidos”, diz Alberto Raich, vice-presidente e gerente geral da Kellogg ‘s Brasil. A empresa prevê que a entrada na categoria represente um incremento de até 15% na receita em 2021.

Veja só, o produto, que estará disponível nos sabores parmesão, cheddar e provolone, é o maior lançamento da Kellogg ‘s no Brasil, neste semestre. Além disso, durante um ano, passou por um processo de desenvolvimento de uma receita que agradasse o paladar do brasileiro.

E não para por aí, a fábrica em São Lourenço do Oeste teve adaptações no maquinário e no trabalho dos operadores. A unidade produtiva recebeu mais de 100 milhões de dólares em investimentos desde 2016.

“Fizemos uma extensa pesquisa que vai do produto, que terá dois fornecedores locais de queijos, até a melhor posição na gôndola. Não basta ter sucesso em um país para acreditar que ele funcionará da mesma forma em outro. O produto estadunidense, por exemplo, tem um sabor cheddar mais forte e característico para as preferências daquela região”, diz Cristina Monteiro, diretora de marketing da Kellogg ‘s Brasil.

O crescimento da operação brasileira também é motivo de atenção para os executivos. Em 2020, a operação do Brasil cresceu 12% em receita, bastante acima do 1,4% de crescimento global, com faturamento de 13,7 bilhões de dólares.

Para completar, a empresa não pretende poupar esforços para divulgação. Seguindo essa linha, eles passaram a contar com parceiros como Americanas, Rappi, iFood e outros que ampliam a distribuição dos produtos e também oferecem amostras grátis. Para que o consumidor passe a conhecer Cheez-it, mais de um milhão de amostras serão distribuídas em três meses.

Em relação à 2020, a empresa também passou a compreender ainda mais como diversificar não só os produtos, mas também os formatos.

“Há quem escolha as maiores embalagens, como Sucrilhos 1kg, em busca de economia, e quem prefira outros pacotes promocionais. É nosso papel atender as necessidades do consumidor em tamanho ou até mesmo em novas linhas como fizemos com Sucrilhos, que hoje também conta com cookies, biscoitos recheados e mais, e agora com Cheez-it, a nossa aposta do semestre”, diz Monteiro.